ଫର୍ଚୁନ୍ ପକ୍ଷରୁ ପୁରୀରେ ଭକ୍ତଙ୍କୁ ଏକ ଅଭୂତପୂର୍ବ ବହୁମୁଖୀ ଉତ୍ସବ ଅନୁଭୂତି ପ୍ରଦାନ ସହ ରଥଯାତ୍ରା ୨୦୨୬ ପାଳିତ
- ଓଡ଼ିଶାର ସାଂସ୍କୃତିକ ଐତିହ୍ୟର ବହୁମୁଖୀ ଉତ୍ସବ ପାଳନ ମାଧ୍ୟମରେ ଫର୍ଚୁନ୍ ସୂର୍ଯ୍ୟମୁଖୀ ତେଲ ନିଜର ଭକ୍ତି, ନବସୃଜନ, ଖାଦ୍ୟ, ପ୍ରଯୁକ୍ତିବିଦ୍ୟା ଏବଂ ସମାଜସେବାର ସମ୍ମିଶ୍ରଣକୁ ମୁଖ୍ୟ ଆକର୍ଷଣ କରିଛି
ଭୁବନେଶ୍ୱର : ଭାରତର ଅନ୍ୟତମ ବୃହତ୍ତମ ଖାଦ୍ୟ ଏବଂ ଏଫ୍ଏମ୍ସିଜି କମ୍ପାନୀ ‘ଏଡବ୍ଲ୍ୟୁଏଲ୍ ଆଗ୍ରି ବିଜନେସ୍ ଲିମିଟେଡ୍’, ନିଜର ପ୍ରମୁଖ ବ୍ରାଣ୍ଡ ‘ଫର୍ଚୁନ୍’ ମାଧ୍ୟମରେ ବାର୍ଷିକ ରଥଯାତ୍ରା ଉତ୍ସବ ପାଇଁ ପୁରୀକୁ ଫେରିଛି। ସଂସ୍କୃତି, ପାରମ୍ପରିକ ଆହାର, ନବସୃଜନ ଏବଂ ଗ୍ରାହକମାନଙ୍କ ସହ ଅର୍ଥପୂର୍ଣ୍ଣ ଯୋଡ଼ିହେବାର ଏକ ସାମଗ୍ରିକ ପ୍ରୟାସ ସହ ବ୍ରାଣ୍ଡ ପକ୍ଷରୁ ଭାରତର ଏହି ଅନ୍ୟତମ ପ୍ରସିଦ୍ଧ ପର୍ବ ସମୟରେ ଶ୍ରଦ୍ଧାଳୁ ଓ ପର୍ଯ୍ୟଟକଙ୍କ ପାଇଁ ଏକ ଅଭୂତପୂର୍ବ ଅନୁଭୂତି ସୃଷ୍ଟି କରାଯାଇଛି।
ଏକ ପରିପୂର୍ଣ୍ଣ ବ୍ରାଣ୍ଡ ପରିବେଶ ଭାବରେ ପ୍ରସ୍ତୁତ କରାଯାଇଥିବା ଏହି କାର୍ଯ୍ୟକ୍ରମରେ ମିଶ୍ରିତ ବାସ୍ତବତା (ଏମଆର) ଏବଂ ଆଭାସୀ ବାସ୍ତବତା (ଭିଆର) ଅନୁଭୂତି, ଏକ କୃତ୍ରିମ ବୁଦ୍ଧିମତ୍ତା (ଏଆଇ)-ଚାଳିତ ଫୋଟୋ ବୁଥ୍, ଲାଇଭ୍ କିଚେନ୍, ସୁବିଧାଜନକ ସେବାମୂଳକ ପଦକ୍ଷେପ ଏବଂ ଫର୍ଚୁନ୍ ଖାଇବା ତେଲର ଜାର୍ ଓ ପେଟ୍ ବୋତଲ ବ୍ୟବହାର କରି ତିଆରି କରାଯାଇଥିବା ଏକ ପ୍ରତୀକାତ୍ମକ ରଥ ସ୍ଥାପନ କରାଯାଇଥିଲା। ଏହି ସମଗ୍ର ଉତ୍ସବରେ ଫର୍ଚୁନ୍ ସୂର୍ଯ୍ୟମୁଖୀ ତେଲ ମୁଖ୍ୟ ଆକର୍ଷଣ ସାଜିଥିଲା, ଯାହା ଅଗନ୍ତୁକ ଯାତ୍ରୀଙ୍କୁ ପ୍ରତ୍ୟେକ୍ଷ ଭାବେ ଖାଦ୍ୟ ଅନୁଭୂତି ଏବଂ ଉତ୍ସବର କାର୍ଯ୍ୟକ୍ରମଗୁଡ଼ିକରେ ପ୍ରମୁଖ ଭାବେ ସାମିଲ କରିଥିଲା।
ଏହି ଉତ୍ସବର ଅନ୍ୟତମ ମୁଖ୍ୟ ଆକର୍ଷଣ ଥିଲା ଏକ ବିଶେଷ ପ୍ରଯୁକ୍ତିବିଦ୍ୟା ଜୋନ୍, ଯାହା ଦର୍ଶକଙ୍କୁ ମିଶ୍ରିତ ବାସ୍ତବତା ଏବଂ ଆଭାସୀ ବାସ୍ତବତା ମାଧ୍ୟମରେ ରଥଯାତ୍ରାରେ ଅଂଶଗ୍ରହଣ କରିବାର ଭାବପୂର୍ଣ୍ଣ ଅନୁଭୂତି ପ୍ରଦାନ କରିଥିଲା। ସେନ୍ସର-ଚାଳିତ ପ୍ରଯୁକ୍ତି ଯୋଗୁଁ ଶ୍ରଦ୍ଧାଳୁମାନେ ପବିତ୍ର ରଥ ଟାଣିବାର ପ୍ରତୀକାତ୍ମକ ଅନୁଭବ ନେଇପାରିଥିଲେ, ଯାହା ପ୍ରକୃତ ରଥ ଟାଣାରେ ଭାଗ ନେଇପାରିନଥିବା ଲୋକଙ୍କ ସମେତ ସବୁ ବୟସର ଦର୍ଶକଙ୍କ ପାଇଁ ଏକ ମନୋରଞ୍ଜନପୂର୍ଣ୍ଣ ଅନୁଭୂତି ହୋଇଥିଲା।
ଏହି କାର୍ଯ୍ୟକ୍ରମର ଦୃଶ୍ୟ ଆକର୍ଷଣ ବୃଦ୍ଧି କରିବା ପାଇଁ ଏକ ପ୍ରତୀକାତ୍ମକ ରଥ ସ୍ଥାପନ କରାଯାଇଥିଲା, ଯାହା ଏହି ବାର୍ଷିକ ଉତ୍ସବର ମହତ୍ତ୍ୱପୂର୍ଣ୍ଣ ଯୋଗଦାନକୁ ସମ୍ମାନ ଜଣାଇଥିଲା। ଏହି ନିର୍ମାଣଟି ଭାରତର ଅନ୍ୟତମ ପବିତ୍ର ସାଂସ୍କୃତିକ ପରମ୍ପରାକୁ ପାଳନ କରିବା ପାଇଁ ବ୍ରାଣ୍ଡର ସୃଜନଶୀଳ ଦୃଷ୍ଟିକୋଣକୁ ଦର୍ଶାଇବା ସହ ଉତ୍ସବ ସ୍ଥଳକୁ ଆସୁଥିବା ଶ୍ରଦ୍ଧାଳୁ ଓ ପର୍ଯ୍ୟଟକଙ୍କ ଦୃଷ୍ଟି ଆକର୍ଷଣ କରିଥିଲା।
ଏହି ପଦକ୍ଷେପ ସମ୍ପର୍କରେ ମନ୍ତବ୍ୟ ଦେଇ ଏଡବ୍ଲ୍ୟୁଏଲ୍ ଆଗ୍ରି ବିଜନେସ୍ ଲିମିଟେଡର ସେଲ୍ସ ଆଣ୍ଡ ମାର୍କେଟିଂ ଜଏଣ୍ଟ ପ୍ରେସିଡେଣ୍ଟ ମୁକେଶ ମିଶ୍ର କହିଛନ୍ତି, “ଏଡବ୍ଲ୍ୟୁଏଲ୍ ଆଗ୍ରି ବିଜନେସ୍ରେ ଆମେ ବିଶ୍ୱାସ କରୁ ଯେ ସମାଜକୁ ଏକାଠି ବାନ୍ଧି ରଖୁଥିବା ପରମ୍ପରା, ସ୍ୱାଦ ଏବଂ ସାଂସ୍କୃତିକ ମୁହୂର୍ତ୍ତଗୁଡ଼ିକୁ ପାଳନ କରିବା ଦ୍ୱାରା ହିଁ ସବୁଠାରୁ ଅର୍ଥପୂର୍ଣ୍ଣ ଗ୍ରାହକ ସମ୍ପର୍କ ଗଢ଼ିଉଠେ। କୋଟି କୋଟି ଭକ୍ତଙ୍କ ପାଇଁ ରଥଯାତ୍ରାର ଅପାର ମହତ୍ତ୍ୱ ରହିଛି, ଏବଂ ଫର୍ଚୁନ୍ ମାଧ୍ୟମରେ ପୁନର୍ବାର ଏହି ଭବ୍ୟ ଉତ୍ସବର ଅଂଶବିଶେଷ ହୋଇଥିବାରୁ ଆମେ ଅତ୍ୟନ୍ତ ସମ୍ମାନିତ। ଏହି ବର୍ଷ, ଆମେ ଏକ ସାମଗ୍ରିକ ଅନୁଭୂତି ସୃଷ୍ଟି କରିଛୁ ଯାହା ଶ୍ରଦ୍ଧାଳୁଙ୍କ ପାଇଁ ଖାଦ୍ୟ, ପ୍ରଯୁକ୍ତିବିଦ୍ୟା, ସଂସ୍କୃତି ଏବଂ ମହତ୍ତ୍ୱପୂର୍ଣ୍ଣ ସେବାକୁ ଏକାଠି ଆଣିଛି। ଏହି ସାଂସ୍କୃତିକ ଭାବେ ଅଭୂତପୂର୍ବ ଅନୁଭୂତି ସହିତ, ଆମେ ଏପରି ଅଭୁଲା ମୁହୂର୍ତ୍ତ ସୃଷ୍ଟି କରିବାକୁ ଚେଷ୍ଟା କରିଛୁ ଯାହା ଉତ୍ସବର ଭାବନାକୁ ପ୍ରତିଫଳିତ କରିବା ସହ ଭାରତୀୟ ପରିବାରଗୁଡ଼ିକରେ ଫର୍ଚୁନ୍ର ସ୍ୱତନ୍ତ୍ର ସ୍ଥାନକୁ ଆହୁରି ମଜବୁତ କରିବ।”
ଏହି କାର୍ଯ୍ୟକ୍ରମ ଏକ ଲାଇଭ୍ କିଚେନ୍ ଅନୁଭୂତି ମାଧ୍ୟମରେ ଓଡ଼ିଶାର ସ୍ୱାଦକୁ ଜୀବନ୍ତ କରିଥିଲା। ଫର୍ଚୁନ୍ ସୂର୍ଯ୍ୟମୁଖୀ ତେଲ ଏବଂ ଫର୍ଚୁନ୍ ରାଇସ୍ ବ୍ରାନ୍ ତେଲରେ ପ୍ରସ୍ତୁତ କାକରା ପିଠା ଏବଂ ସୋୟାବିନ୍ ଚପ୍ ସମେତ ପାରମ୍ପରିକ ଓଡ଼ିଆ ବ୍ୟଞ୍ଜନର ସ୍ୱାଦ ଚାଖିବାକୁ ଦର୍ଶକଙ୍କୁ ନିମନ୍ତ୍ରଣ କରାଯାଇଥିଲା। ମହିଳା ଦର୍ଶକମାନଙ୍କୁ ଲାଇଭ୍ କିଚେନ୍ କାର୍ଯ୍ୟକ୍ରମରେ ଅଂଶଗ୍ରହଣ କରିବାକୁ ନିମନ୍ତ୍ରଣ କରାଯାଇଥିଲା, ଯାହା ସେମାନଙ୍କୁ ସାମଗ୍ରୀଗୁଡ଼ିକୁ ପ୍ରତ୍ୟକ୍ଷ ଭାବେ ପରଖିବା ଏବଂ ଫର୍ଚୁନ୍ର ଗୁଣବତ୍ତା ଓ କାର୍ଯ୍ୟଦକ୍ଷତା ଉପରେ ଏକ ଦୃଢ଼ ବିଶ୍ୱାସ ଗଢ଼ିବାରେ ସାହାଯ୍ୟ କରିଥିଲା।
ରଥଯାତ୍ରା ସମୟରେ ପୁରୀ ଭ୍ରମଣ କରୁଥିବା ଶ୍ରଦ୍ଧାଳୁଙ୍କୁ ସେମାନଙ୍କ ଅନୁଭୂତିର ସ୍ମରଣୀୟ ସ୍ମୃତି ସୃଷ୍ଟି କରିବାରେ ସାହାଯ୍ୟ କରିବା ପାଇଁ, ଫର୍ଚୁନ୍ ପୁରୀ ବେଳାଭୂମିରେ ଏକ କୃତ୍ରିମ ବୁଦ୍ଧିମତ୍ତା-ଚାଳିତ ଫୋଟୋ ବୁଥ୍ ମଧ୍ୟ ଆରମ୍ଭ କରିଥିଲା। ଏହି ଆକର୍ଷଣୀୟ ଜୋନ୍ ଦର୍ଶକଙ୍କୁ ଓଡ଼ିଶା-ପ୍ରେରିତ ପ୍ରସିଦ୍ଧ ପୃଷ୍ଠଭୂମି ସାମ୍ନାରେ ବ୍ୟକ୍ତିଗତ ଫଟୋ ଉଠାଇବାକୁ ସୁଯୋଗ ଦେଇଥିଲା, ଯାହା ଉତ୍ସବର ଅନନ୍ୟ ସ୍ମୃତି ଏବଂ ସାମାଜିକ ଗଣମାଧ୍ୟମରେ ଶେୟାର୍ ଯୋଗ୍ୟ ଡିଜିଟାଲ୍ ସ୍ମୃତି ସୃଷ୍ଟି କରିଥିଲା।
ରଥଯାତ୍ରା ସମୟରେ ପୁରୀ ଯାତ୍ରା କରୁଥିବା ଲକ୍ଷ ଲକ୍ଷ ଭକ୍ତଙ୍କ ଆବଶ୍ୟକତାକୁ ଆଖିଆଗରେ ରଖି, ଫର୍ଚୁନ୍ ସେମାନଙ୍କ ଆରାମଦାୟକ ଯାତ୍ରା ଏବଂ ସୁବିଧା ବୃଦ୍ଧି ପାଇଁ କେତେକ ସେବାମୂଳକ ପଦକ୍ଷେପ ମଧ୍ୟ ଗ୍ରହଣ କରିଥିଲା। ବେଳାଭୂମିରେ ଏକ ବିଶେଷ ପୋଷାକ ବଦଳାଇବା କେନ୍ଦ୍ର (ଚେଞ୍ଜିଂ ଷ୍ଟେସନ୍) ପବିତ୍ର ସ୍ନାନ ପରେ ଶ୍ରଦ୍ଧାଳୁଙ୍କୁ ସୁବିଧା ଯୋଗାଇଥିଲା, ସେହିପରି ଫର୍ଚୁନ୍-ବ୍ରାଣ୍ଡେଡ୍ ଇ-ରିକ୍ସାଗୁଡ଼ିକ ଏକ ସେବା ପଦକ୍ଷେପ ଭାବରେ ଚାଲିଥିଲା, ଯାହା ଶ୍ରଦ୍ଧାଳୁ, ବରିଷ୍ଠ ନାଗରିକ ଏବଂ ପରିବାରଗୁଡ଼ିକୁ ଉତ୍ସବ ଅଞ୍ଚଳର ମୁଖ୍ୟ ସ୍ଥାନଗୁଡ଼ିକ ମଧ୍ୟରେ ଯାତାୟାତ କରିବାରେ ସାହାଯ୍ୟ କରିଥିଲା।
ଏହି ରଥଯାତ୍ରା କାର୍ଯ୍ୟକ୍ରମ ଆଞ୍ଚଳିକ ସଂସ୍କୃତି ଏବଂ ସମ୍ପ୍ରଦାୟର ସହଭାଗିତା ଉପରେ ଆଧାରିତ ସ୍ଥାନୀୟ ଗ୍ରାହକ ଅନୁଭୂତି ସୃଷ୍ଟି କରିବା ପାଇଁ ଏଡବ୍ଲ୍ୟୁଏଲ୍ ଆଗ୍ରି ବିଜନେସ୍ର ନିରନ୍ତର ପ୍ରୟାସକୁ ଦର୍ଶାଉଛି। ଭକ୍ତି, ନବସୃଜନ, ଖାଦ୍ୟ ଏବଂ ଉଦ୍ଦେଶ୍ୟମୂଳକ ସେବାକୁ ଏକାଠି ଆଣି, କମ୍ପାନୀ ଏକ ସ୍ମରଣୀୟ ଉତ୍ସବ ସୃଷ୍ଟି କରିଛି ଯାହା ଓଡ଼ିଶାର ସମୃଦ୍ଧ ଐତିହ୍ୟକୁ ସମ୍ମାନ ଜଣାଇବା ସହ ଦେଶର ଏହି ଅନ୍ୟତମ ଗୁରୁତ୍ୱପୂର୍ଣ୍ଣ ସାଂସ୍କୃତିକ ସମାବେଶରେ ଗ୍ରାହକମାନଙ୍କ ସହ ସମ୍ପର୍କକୁ ଆହୁରି ଗଭୀର କରିପାରିଛି।
