ଏହି ରକ୍ଷାବନ୍ଧନରେ ‘ମଜବୁତ’ ଭାଇ-ଭଉଣୀ ସମ୍ପର୍କର ଉତ୍ସବ ପାଳିଲା ଡାବର ଆମଲା ହେୟାର ଅଏଲ୍

ଆୱେଜ୍ ଦରବାର ଓ ଅନମ୍ ଦରବାରଙ୍କ ସହ ଆରମ୍ଭ କଲା ନୂଆ ଡିଜିଟାଲ୍ ଅଭିଯାନ

ଭାଇ-ଭଉଣୀଙ୍କ ମଧ୍ୟରେ ଥିବା ମଜା, ଥଟ୍ଟା-ପରିହାସ ଓ ଅତୁଟ ସମ୍ପର୍କକୁ ନେଇ ଏହି ନୂଆ ଅଭିଯାନ

ଭୁବନେଶ୍ୱର: ଭାରତର ଏକ ବିଶ୍ୱସନୀୟ ହେୟାର ଅଏଲ୍ ବ୍ରାଣ୍ଡ ଡାବର ଆମଲା ହେୟାର ଅଏଲ୍ ପକ୍ଷରୁ ଏହି ରକ୍ଷାବନ୍ଧନ ଅବସରରେ ଏକ ନୂଆ ଡିଜିଟାଲ୍ ଅଭିଯାନ ଆରମ୍ଭ କରାଯାଇଛି। ଲୋକପ୍ରିୟ କ୍ରିଏଟର୍ ଭାଇ-ଭଉଣୀ ଆୱେଜ୍ ଦରବାର ଓ ଅନମ୍ ଦରବାରଙ୍କୁ ନେଇ ପ୍ରସ୍ତୁତ ଏହି ଅଭିଯାନରେ ଭାଇ-ଭଉଣୀଙ୍କ ମଧ୍ୟରେ ଥିବା ମଜାମସ୍ତି ସହ ଦୃଢ଼ ଓ ଅତୁଟ ସମ୍ପର୍କକୁ ଉପସ୍ଥାପନ କରାଯାଇଛି।

ଏହି ଅଭିଯାନରେ ଜେନ୍-ଜେଡ୍ ପିଢ଼ି ପାଇଁ ରକ୍ଷାବନ୍ଧନକୁ ଏକ ନୂଆ ଢଙ୍ଗରେ ଉପସ୍ଥାପନ କରାଯାଇଛି। ସଙ୍ଗୀତ, ନୃତ୍ୟ ଓ ମଜାଦାର ଥଟ୍ଟା-ପରିହାସ ମାଧ୍ୟମରେ ଦେଖାଯାଇଛି ଯେ, ଭାଇ-ଭଉଣୀମାନେ ପରସ୍ପରଙ୍କୁ ସବୁବେଳେ ଥଟ୍ଟା କରନ୍ତି, ଚ୍ୟାଲେଞ୍ଜ କରନ୍ତି ଏବଂ ଜଣେ ଅନ୍ୟଜଣଙ୍କୁ ପଛରେ ପକାଇବାକୁ ଚେଷ୍ଟା କରନ୍ତି। ହେଲେ ଆବଶ୍ୟକ ସମୟରେ ସେମାନେ ପରସ୍ପର ପାଇଁ ସବୁବେଳେ ଠିଆ ହୋଇଥାନ୍ତି। ଡାବର ଆମଲାର ‘ମଜବୁତି’ର ମୂଳ ଭାବନାକୁ ଆଧାର କରି ପ୍ରସ୍ତୁତ ଏହି ଅଭିଯାନରେ ଭାଇ-ଭଉଣୀଙ୍କ ଦୃଢ଼ ସମ୍ପର୍କକୁ ପ୍ରାଧାନ୍ୟ ଦିଆଯାଇଥିବାବେଳେ, ମଜବୁତ କେଶ ସହ ଡାବର ଆମଲାର ଦୀର୍ଘଦିନର ସମ୍ପର୍କକୁ ମଧ୍ୟ ଦୃଢ଼ କରାଯାଇଛି।

ଅଭିଯାନ ସମ୍ପର୍କରେ ମତ ରଖି ଡାବର ଇଣ୍ଡିଆ ଲିମିଟେଡ୍‌ର ହେୟାର କେୟାର୍ ବିଭାଗର ମାର୍କେଟିଂ ମୁଖ୍ୟ ଅଙ୍କୁର କୁମାର କହିଛନ୍ତି, “ଡାବର ଆମଲା ପାଇଁ ‘ମଜବୁତି’ ସବୁବେଳେ ଆମ ବ୍ରାଣ୍ଡର ମୂଳ ପ୍ରତିଶ୍ରୁତିର ଏକ ଗୁରୁତ୍ୱପୂର୍ଣ୍ଣ ଅଂଶ ରହିଆସିଛି। ଏହି ରକ୍ଷାବନ୍ଧନରେ ଆମେ ‘ମଜବୁତି’ର ଏହି ଭାବନାକୁ କେବଳ ମଜବୁତ କେଶ ମଧ୍ୟରେ ସୀମିତ ନରଖି, ଜୀବନର ଅନ୍ୟତମ ମୂଲ୍ୟବାନ ସମ୍ପର୍କ—ଭାଇ-ଭଉଣୀଙ୍କ ମଧ୍ୟରେ ଥିବା ଦୃଢ଼ ବନ୍ଧନକୁ ମଧ୍ୟ ପାଳନ କରିବାକୁ ଚାହିଁଛୁ।

ଆଜିର ଜେନ୍-ଜେଡ୍ ପିଢ଼ି ଭଲପାଇବାକୁ ଭିନ୍ନ ଢଙ୍ଗରେ ପ୍ରକାଶ କରୁଛି। ସେମାନଙ୍କ ପାଇଁ ଖୋଲାଖୋଲି ଭାବନା ପ୍ରକାଶ କରିବା ଅପେକ୍ଷା ପରସ୍ପରକୁ ଥଟ୍ଟା କରିବା, ମଜା କରିବା ଏବଂ ଏକାଠି ସମୟ ବିତାଇବା ହେଉଛି ଭଲପାଇବା ପ୍ରକାଶର ଏକ ସ୍ୱାଭାବିକ ଉପାୟ। ଆୱେଜ୍ ଓ ଅନମ୍‌ଙ୍କ ପ୍ରକୃତ ଭାଇ-ଭଉଣୀ ସମ୍ପର୍କର ସ୍ୱାଭାବିକ ରସାୟନକୁ ନେଇ ଆମେ ଏହି ଭାବନାକୁ ଏକ ନୂଆ, ମନୋରଞ୍ଜନପୂର୍ଣ୍ଣ ଓ ସମସ୍ତଙ୍କ ସହ ଯୋଡ଼ି ହୋଇପାରୁଥିବା ଢଙ୍ଗରେ ଉପସ୍ଥାପନ କରିଛୁ।

ଶେଷରେ ଡାବର ଆମଲାର ପାରମ୍ପରିକ ‘ଚମ୍ପି’ର ଦୃଶ୍ୟ ଏହି କାହାଣୀକୁ ଏକ ସୁନ୍ଦର ପରିଣତି ଦେଇଛି। ଏହା ମନେ ପକାଇ ଦେଇଥାଏ ଯେ, ଭାଇ-ଭଉଣୀଙ୍କ ମଧ୍ୟରେ ଯେତେ ମଜା କିମ୍ବା ପ୍ରତିଯୋଗିତା ଥାଉନା କାହିଁକି, ତାହାର ଅନ୍ତରାଳରେ ସବୁବେଳେ ଯତ୍ନ ଓ ଭଲପାଇବାର ଏକ ନିରବ ପ୍ରକାଶ ଲୁଚି ରହିଥାଏ। ଏହିପରି ଭାବେ ‘ମଜବୁତ ବାଳ’ ଓ ‘ମଜବୁତ ରିସ୍ତା’ ମଧ୍ୟରେ ଥିବା ସମ୍ପର୍କ ଏହି ଅଭିଯାନକୁ ଆହୁରି ଅର୍ଥପୂର୍ଣ୍ଣ ଓ ସ୍ମରଣୀୟ କରିଛି।”

ଏହି ଡିଜିଟାଲ୍ ଚଳଚ୍ଚିତ୍ରରେ ଆୱେଜ୍ ଓ ଅନମ୍‌ଙ୍କ ମଧ୍ୟରେ ଥିବା ସ୍ୱାଭାବିକ ଭାଇ-ଭଉଣୀ ସମ୍ପର୍କକୁ ମଜାଦାର ଢଙ୍ଗରେ ଦେଖାଯାଇଛି। ହାଲୁକା ଥଟ୍ଟା-ପରିହାସରୁ ଆରମ୍ଭ ହୋଇଥିବା ସେମାନଙ୍କ କଥାବାର୍ତ୍ତା ପରେ ସଙ୍ଗୀତ, ନୃତ୍ୟ, ହାସ୍ୟ ଓ ପରସ୍ପରକୁ ପଛରେ ପକାଇବାର ମଜାଦାର ପ୍ରତିଯୋଗିତାରେ ପରିଣତ ହୁଏ। ଏହି ମଜାଦାର ପ୍ରତିଯୋଗିତା ଚରମରେ ପହଞ୍ଚିବା ପରେ କାହାଣୀଟି ଏକ ଭାବପୂର୍ଣ୍ଣ ମୁହୂର୍ତ୍ତ ଆଡ଼କୁ ଗତି କରେ। ଡାବର ଆମଲାର ପାରମ୍ପରିକ ‘ଚମ୍ପି’ ମାଧ୍ୟମରେ ସାଧାରଣ କେଶରେ ତେଲ ଲଗାଇବାର ପରମ୍ପରାକୁ ଭାଇ-ଭଉଣୀଙ୍କ ମଧ୍ୟରେ ଯତ୍ନ ଓ ସ୍ନେହର ଏକ ଅର୍ଥପୂର୍ଣ୍ଣ ପ୍ରକାଶ ଭାବେ ଉପସ୍ଥାପନ କରାଯାଇଛି।

ଆମ ସାଂସ୍କୃତିକ ପରମ୍ପରା ସହ ଜଡ଼ିତ ଏକ ପରିଚିତ ପ୍ରଥାକୁ ଆଧୁନିକ କାହାଣୀ କହିବା ଶୈଳୀ ସହ ଯୋଡ଼ି ଏହି ଅଭିଯାନରେ ‘ମଜବୁତ ବାଳ’ ଓ ‘ମଜବୁତ ରିସ୍ତା’ ମଧ୍ୟରେ ଏକ ସୁନ୍ଦର ସମ୍ପର୍କ ସ୍ଥାପନ କରାଯାଇଛି। ପ୍ରତ୍ୟେକ ହସ, ପ୍ରତ୍ୟେକ ମତଭେଦ, ପ୍ରତ୍ୟେକ ଏକାଠି ବିତାଇଥିବା ସ୍ମୃତି ଏବଂ ଯତ୍ନର ପ୍ରତ୍ୟେକ ଛୋଟ ପ୍ରୟାସ ସହ ଭାଇ-ଭଉଣୀଙ୍କ ସମ୍ପର୍କ ଆହୁରି ମଜବୁତ ହୋଇଥାଏ ବୋଲି ଅଭିଯାନରେ ଦର୍ଶାଯାଇଛି।

ଡାବର ଇଣ୍ଡିଆ ଲିମିଟେଡ୍‌ର ଡିଜିଟାଲ୍ ମାର୍କେଟିଂ ବିଭାଗର ଡିଜିଏମ୍ ଶ୍ରୀମତୀ ଜସଲିନ୍ କୋହଲି କହିଛନ୍ତି, “ଆଜିର ଯୁବପିଢ଼ି ଏଭଳି ବିଷୟବସ୍ତୁ ସହ ଅଧିକ ଯୋଡ଼ି ହେଉଛନ୍ତି, ଯାହା ସେମାନଙ୍କ ଦୈନନ୍ଦିନ ଡିଜିଟାଲ୍ ଅନୁଭୂତିର ଏକ ଅଂଶ ଭଳି ଲାଗେ ଏବଂ ପାରମ୍ପରିକ ବିଜ୍ଞାପନ ଅପେକ୍ଷା ପ୍ରକୃତ ସମ୍ପର୍କକୁ ପ୍ରତିଫଳିତ କରେ। ତେଣୁ ଆମର ଉଦ୍ଦେଶ୍ୟ ଥିଲା ଜେନ୍-ଜେଡ୍‌ର ଭାଷା—ସଙ୍ଗୀତ, ନୃତ୍ୟ ଓ କ୍ରିଏଟର୍‌କେନ୍ଦ୍ରିକ କାହାଣୀ କହିବା ଶୈଳୀ—ମାଧ୍ୟମରେ ରକ୍ଷାବନ୍ଧନକୁ ଏକ ନୂଆ ରୂପରେ ଉପସ୍ଥାପନ କରିବା।

ଆୱେଜ୍ ଓ ଅନମ୍‌ଙ୍କ ପ୍ରକୃତ ଭାଇ-ଭଉଣୀ ସମ୍ପର୍କ ଆମକୁ ଏଭଳି ଏକ କାହାଣୀ ପ୍ରସ୍ତୁତ କରିବାର ସୁଯୋଗ ଦେଇଛି, ଯାହାକୁ ଲୋକେ ଉପଭୋଗ କରିବା ସହ ନିଜ ଜୀବନ ସହ ଯୋଡ଼ି ପାରିବେ ଏବଂ ଅନ୍ୟମାନଙ୍କ ସହ ବାଣ୍ଟି ମଧ୍ୟ ପାରିବେ। ଏହା ସହିତ, ପୂରା କାହାଣୀର କେନ୍ଦ୍ରରେ ଡାବର ଆମଲାର ‘ମଜବୁତି’ର ମୂଳ ଭାବନାକୁ ରଖାଯାଇଛି।”

ଏହି ଅଭିଯାନ ମାଧ୍ୟମରେ ଡାବର ଆମଲା ସାଂସ୍କୃତିକ ଭାବେ ପ୍ରାସଙ୍ଗିକ ଏବଂ ଡିଜିଟାଲ୍ ଦର୍ଶକଙ୍କ ସହ ସହଜରେ ଯୋଡ଼ି ହୋଇପାରୁଥିବା ବିଷୟବସ୍ତୁ ପ୍ରସ୍ତୁତି ଉପରେ ନିଜର ନିରନ୍ତର ଗୁରୁତ୍ୱକୁ ପ୍ରତିଫଳିତ କରିଛି। ବ୍ରାଣ୍ଡର ବାର୍ତ୍ତାକୁ ସ୍ୱାଭାବିକ ଭାବେ ଲୋକଙ୍କ ନିକଟରେ ପହଞ୍ଚାଇବା ପାଇଁ ସେମାନଙ୍କ ବ୍ୟକ୍ତିତ୍ୱ ଓ ସମ୍ପର୍କ ସହ ସୁସଙ୍ଗତ କ୍ରିଏଟର୍‌ମାନଙ୍କ ସହ ସହଭାଗିତା କରାଯାଇଛି।

ଏହି ରକ୍ଷାବନ୍ଧନ ଅବସରରେ ଡାବର ଆମଲା ଏକ ସରଳ କିନ୍ତୁ ଗଭୀର ବାର୍ତ୍ତା ଦେଇଛି—ଭାଇ-ଭଉଣୀମାନେ ପରସ୍ପରକୁ ଯେତେ ଥଟ୍ଟା କଲେ ବି, ଏହି ହସ-ମଜା, ଦୁଷ୍ଟାମି, ଥଟ୍ଟା-ପରିହାସ ଓ ପ୍ରତିଦିନର ଛୋଟ ଛୋଟ ଯତ୍ନ ହିଁ ସମୟ ସହ ସେମାନଙ୍କ ସମ୍ପର୍କକୁ ଆହୁରି ମଜବୁତ କରିଥାଏ।

ଅଭିଯାନ ଲିଙ୍କ୍: https://www.instagram.com/reels/Dch5U1-o3Tq/